برند اچ اند ام ” H&M “
باید بگوییم برند اچ اند ام (به انگلیسی H&M) : شرکت سوئدی و چندملیتی خرده‌فروشی لباس است. این به دلیل ارائه محصولات فست-فشن در بازار پوشاک مردان، زنان، نوجوانان و کودکان شناخته شده می‌باشد. شرکت برند اچ اند ام ” H&M ” در ۴۳ کشور دارای شعبه، فروشگاه و مرکز خرید بوده و شمار کارکنان آن، تا سال ۲۰۱۱ بیش از ۹۴،۰۰۰ نفر اعلام شده‌است.
البته برند اچ ان ام سالهاست. بطور رسمی عنوان بهترین برند پوشاک را در آمارهای جهانی به خود اختصاص داده است. این شرکت خرده فروشی پوشاک که در زمینه فست فشن صاحب سبک است. البته فست فشن اصطلاحی برای آن دسته از لباسها می باشد. که این لباسها به سرعت ترند شده و به همان سرعت هم از مد می‌افتند. این کالکشن‌ها اغلب براساس آخرین مد روز که در فشن شوها نمایش داده میشود. پیروی می‌کنند. فست فشن به مصرف کنندگان این امکان را می‌دهد که بتوانند با یک قیمت مناسب، لباس‌هایی مد روز را خریداری کنند.
برندی چند ملیتی در عالی ترین سطح صنعت پوشاک
در حقیقت برند توانسته است. با برنامه ریزی و سیاستگذاری ویژه خود از یک برند محلی در کشور سوئد به برندی چند ملیتی در عالی ترین سطح صنعت پوشاک تبدیل شود. طراحی پوشاک این شرکت در سوئد انجام میشود. پس از طراحی و اینکه مشخصات کالای مورد نظرتعیین شد. محصولات وارد مرحله برون‌سپاری می شوند. و به ۸۰۰ کارخانه تولیدی اچ اند ام در اروپا و آسیا ارسال می‌گردد. محصولات این برند نهایتا در بیش از ۲۲۰۰ فروشگاه این شرکت در سراسر دنیا به مشتریان عرضه میشوند.
روال برند اچ ان ام H&M اینگونه است. مد همواره به عنوان یک پدیده‌ای کوتاه‌مدت و غیرپایدار شناخته میشود. که نیاز به تجدید مداوم و پیوسته دارد تا به حرکت و تکامل خود ادامه دهد. و این به معنی پیش دستی کردن بر روندهای بازار و تبدیل ایده های جدید به لباس های با قیمت مناسب، اما بسیار شیک است.
استفان پرسون مدیر کنونی این مجموعه پسر موسس فروشگاه های زنجیره ای H&M با ثروت خالص ۵/۱۴ میلیارد دلار هجدهمین فرد ثروتمند دنیا می باشد.
داستان برند اچ اند ام ” H&M “
ارلینگ پرسون این شرکت را در سال تولد وی (۱۹۴۷) تاسیس کرد. پرسون اهل واستراس، یکی از شهرهای نزدیک استکهلم بود. او پس از جنگ جهانی دوم به نیویورک آمریکا سفر کرد. و با دیدن فروشگاه های زنجیره ای بزرگی مثل Macy’s و دامنه گسترده پوشاکی که آنها برای خانم ها ارائه می کردند. متعجب و مبهوت ماند. و پس از بازگشت به واستراس، یک فروشگاه پوشاک خانم ها به اسم Hennes ( در زبان سوئدی به معنی برای زن) باز کرد که در آن لباس های ارزان و مد روز ارائه می کرد.
سال ۱۹۶۸ نام شرکت به H&M تغییر کرد.
سپس خط تولید پوشاک مردان نیز به شرکت اضافه شد. استفان پرسون در سال ۱۹۸۲، زمانی که پدرش بازنشسته شد. جای او را گرفت. برند اچ اند ام ” H&M “همچنان به رشدش ادامه داد. و ارزش سهام آن به طور مداوم افزایش می یافت.
کمی بعد پرسون خط تولید پوشاک کودکان و نوزادان را هم راه اندازی کرد. در اواخر دهه ۹۰ شرکت توانست. به سرعت از رقبای خود سبقت گرفت.و به بزرگترین فروشنده پوشاک اروپا تبدیل شد. به علاوه توانست. نخستین فروشگاهش را در آمریکا، جایی که بسیاری از تولیدکنندگان و فروشندگان اروپایی آرزوی دستیابی به آن را دارند، باز کند.
بخشی از موفقیت پرسون به دلیل تیم طراحی درون شرکت (متشکل از طراحان جوان تازه فارغ التحصیل) می باشد. به علاوه بخش تولیدی شرکت به شبکه وسیعی از تامین کنندگان در کشورهایی مثل بنگلادش، چین و ترکیه که هزینه کارگر در آنها پایین است، برون سپاری می شود. پرسون همچنین اعتقاد دارد. برای کشورهای متفاوت، تولید کردن پوشاک متفاوت در واقع هدر دادن منابع است. چون به گفته او همه مردم جهان در یک دوره خاص، به یک نوع موسیقی گوش می دهند. یا یک نوع فیلم تماشا می کنند. همچنین H&M همیشه طراحان متبحر و مشهور را نیز بری طراحی مجموعه های فصلیش به کار می گیرد.
معرفی لباس‌های مد و ترند را در پامیشا مطالعه فرمایید
تور هفتاد ساله
1- دهۀ ۱۹۴۰ تا ۱۹۶۰
در سال ۱۹۴۶ یک کارآفرین سوئدی به نام ارلینگ پرسن در سفری که به نیویورک امریکا داشت، ایده‌ای جدید برای فروش لباس‌های مد روز زنانه در اروپا را به دست آورد. او فروشگاه های زنجیره ای بزرگی مثل Macy’s را دید. تعداد ، از تنوع و دامنه گسترده پوشاکی که آنها برای خانم ها ارائه می کردند.بسیار تعجب و حیرت کرد.
پس از بازگشت به واستراس، یک فروشگاه پوشاک خانم ها به اسم Hennes (در زبان سوئدی به معنی: برای زن) باز کرد که در آن لباس های ارزان و مد روز ارائه می کرد. این فروشگاه موفقیت محلی بسیار زیادی کسب کرد و به این شکل ارلین پرسون خیلی زود توانست فروشگاهی در استکهلم تاسیس کند.
جالب است بدانید که نشان و لوگوی این فروشگاه که طراحی آن توسط خود پرسن انجام شده بود، به سرعت شهرت زیادی پیدا کرد. در نتیجه، اولین شعبه‌ی این فروشگاه در سال ۱۹۵۲ در استکهلم افتتاح شد. سپس در سال ۱۹۵۴، شعبه دیگری نیز در همان شهر افتتاح گردید.
2- دهۀ ۱۹۶۰ تا ۱۹۸۰
در سال ۱۹۶۸ فروشگاه هنس با فروشگاه لباس شکار و تجهیزات ماهیگیری موریتس ویت فورس ادغام شد. و نام آن به هنس اند موریتس تغییر پیدا کرد. از آن زمان بود که عرضۀ لباس مردانه و بچه‌گانه نیز آغاز شد. و اچ اند ام تبدیل به برندی برای لباس خانواده شد. در ۱۹۷۳ فروش لباس‌های زیر نیز به سبد کالای این شرکت اضافه شد. استفاده از سوپر مدلها برای فروش محصولات آرایشی اچ اند ام نیز آغاز گشت.. در سال ۱۹۷۴ هنس اند موریس وارد بازار سهام سوئیس شد. اسم اختصاری اچ اند ام را برای خود انتخاب کرد.
در خلال دهۀ ۷۰، رویکرد جدیدی متاثر از فرهنگ جین پوشی در امریکا برای طراحی لباس نوجوانان در شرکت اچ اند ام مورد توجه قرار گرفت.
3- دهۀ ۱۹۸۰ تا ۱۹۹۹
در سال ۱۹۸۰، بنیان‌گذاران این شرکت برای توسعۀ جهانی خیز برداشتند. اولین فروشگاه‌های اچ اند ام در هلند و آلمان افتتاح گردید. در سال ۱۹۸۲، پس از گذشت ۳۵ از افتتاح اولین فروشگاه در سوئد بنیان‌گذار اولی جای خود را به پسرش به نام استیفان پرسون داد. در سال ۱۹۹۸، اچ اند ام فروش آنلاین محصولات خود را شروع کرد تا پایان سالهای ۱۹۹۰، اچ اند ام در اکثر شهرهای اروپا شعبه‌های خود را افتتاح کرده بود.
4- دهۀ ۲۰۰۰ تا ۲۰۱۰
سال ۲۰۰۴، توانست با طراحان گران‌قیمتی دنیای مد را به لرزه دربیاورد و افزایش خوبی در قیمت لباس‌هایش داشته باشد. از آن زمان تا کنون این شرکت با طراحان گران‌قیمتی مانند ورساچه، روبروتو کاوالی، الکساندر وانگ و استلا مک کارتی همکاری کرده است. گسترش فروش آنلاین این شرکت به همۀ شرکت‌های اروپایی در این دهه در حال انجام بود و در سال ۲۰۰۷ اولین شعبۀ اچ اند ام در آسیا در شانگهای هنگ کنگ افتتاح شد. توسعۀ شرکت اچ اند ام به منسوجات خانگی در سال ۲۰۰۹ با افتتاح یک بخش جدید ادامه پیدا کرد.
5- دهۀ ۲۰۱۰ تا اکنون
در سال ۲۰۱۰، نخستین کلکسیون چندمنظوره‌ی اچ‌اندام معرفی شد. تمام محصولات این مجموعه از مواد اولیه پایدار تهیه شده بودند. در سال ۲۰۱۳، طرحی با نام جمع‌آوری لباسها آغاز گردید. از آن زمان تاکنون، بیش از ۵۰ هزار تن لباس‌های خریداری‌شده توسط مشتریان، به فروشگاه‌ها بازگشتند تا دوباره در چرخه تولید قرار گیرند. همچنین در سال ۲۰۱۴، بخش لباس‌های ورزشی و کفش اچ‌اندام نیز راه‌اندازی شد.
محصولات ارایشی و زیبایی نیز در سال ۲۰۱۵ به محصولات این شرکت افزوده شد. در سال ۲۰۱۵ اچ اند ام شروع به اعطای جایزۀ بهبود جهانی به ایده‌های خلاق و نوآور عرصۀ مد نمود که تمرکز بر تغییر صنعت پوشاک از یک روند خطی به یک سیکل کامل دارد. هدف این چالش، حفاظت از گیاهان و ترویج زندگی سبز می‌باشد. برند آرکت با رویکردی مدرن از اچ اند ام متولد شد که ارائه دهندۀ لباس‌های ساده و مدرن با حال و هوای طراحی‌های پرکاربرد و کم جزئیات سنتی اسکاندیناوی است.
ارزش‌های مشترک برند اچ اند ام ” H&M “
مانند یک نخ قرمز همۀ اعضای شرکت را به هم وصل می‌کنیم که بیانگر جوهره و روح فعالیت‌های گروهی اچ اند ام است.
۱ـ ما یک تیم هستیم
۲ـ ما به مردم اعتماد داریم
۳ـ روحیۀ کارآفرینانه
۴ـ رشد مداوم
۵ـ توجه به هزینه‌ها
۶ـ روشنفکری و تمرکز به جلو
۷ـ ساده فکر کردن
۸ـ و گروه اچ اند ام
چشم‌انداز برند
ما می‌خواهیم به این سه آرزوی جاه‌طلبانۀ خود برسیم:
۱ـ صددرصد تغییرات را رهبری کنیم؛
- حمایت و استفاده از ایده‌های نوآورانه
- شفافیت در انگیزه‌ها
- قدردانی از اعمالی که ما را به سمت توسعۀ پایدار سوق می‌دهد.
تعهد برند به دستیابی به این هدف منجر به ایجاد استانداردهای نوین در صنعت شده است. علاوه بر این، تلاش‌های مستمر برای کشف راه‌حل‌های نوآورانه و ارائه روش‌های جدید به منظور تحقق چرخه‌ای پایدار در صنعت مد، با شتابی بیشتر ادامه یافته است.
۲ـ صددرصد مد قابل بازیافت و چرخ‌ای ارائه کنیم؛
- ـ رویکرد بازیافتی در چرخۀ تولید و استفادۀ پوشاک
- ـ استفاده از مواد اولیۀ بازیافت‌پذیر یا استفاده از منابع پایدار برای تامین مواد اولیه
- ـ استفاده از انرژی‌های تجدیدپذیر
تعهد ما به این هدف به دلیل اشتیاق ما به ادامۀ کسب و کار در دهه‌های آتی می‌باشد. برای رشد و موفقیت آینده نیازمند بهبود رفتار تولید با توجه به رویکردهای یادشده می‌باشد.
۳ـ صددرصد منصف و متعادل باشیم.
- ـ رویکرد منصفانۀ شغلی برای همۀ کارمندان
- ـ تنوع و جهان‌شمول
تعهد ما به این هدف ما را بر آن وامی‌دارد که شرایط کاری بهتری برای میلیون‌ها نفری که در تمام دنیا در زنجیرۀ ارزش اچ اند ام فعالیت می‌کنند. فراهم کنیم.
به منظور ایجاد یک مد پایدار ما به دنبال استفاده از مواد اولیۀ پایدار در محیط کاری پایدار و با توجه به همۀ موارد ایمنی لازم هستیم.
ماموریت برند
- اولین گزینه در ماموریت اچ اند ام، بازیافت پذیربودن است (با استفاده از مواد اولیۀ قابل بازیافت و مواد اولیۀ پایدار ) مانند بسیاری دیگر از صنعت‌ها، صنعت پوشاک نیز متکی به استفاده از منابع طبیعی است. با استفاده از یک مدل کسب‌وکاری بازیافت پذیر اچ اند ام تصمیم دارد تا از مدل تولید خطی به مدل چرخشی تغییر کند. علاوه بر تاثیر فرهنگی این رویه بر مردم، تاثیر حفاظت از محیط زیست در این رویکرد بسیار قابل توجه است.
- در برند اچ اند ام به موضوعاتی مانند چرخۀ محیط زیست، آب و هوا توجه نموده است. شفافیت رفتاری، تساوی حقوق و کار منصفانه نیز اهمیت داده میشود. ما در اچ اند ام با استفاده از یک سیستم علمی سعی در استانداردسازی این موضوعات در صنعت مد داریم.
- انتخاب‌های آگاهانه در همۀ جنبه‌های فرآیند صنعت مد، جوهرۀ کسب و کار ماست. موضوع سایز بزرگ صنعت به همراه انعطاف‌پذیری بالا و کارایی برجسته در زنجیره ارزش، به اچ‌اندام این امکان را داده است. که بهترین محصولات را با مناسب‌ترین قیمت‌ها تولید کند.
- با انتخاب هوشمندانۀ بهترین روش‌های تولید پوشاک (از مزرعۀ پنبه تا مشتری) اچ اند ام سعی دارد تا تاثیرات منفی فرآیند تولید پوشاک را بر محیط زیست به حداقل برساند.
- مشتریان اچ‌اندام از عموم مردم تا بازیگران برجسته هالیوود را شامل میشود. تنوع بی‌نظیر گزینه‌ها در فروشگاه‌ها این امکان را فراهم کرده است که نیازهای طیف وسیعی از مشتریان را به خوبی پوشش دهد.
۱ دیدگاه